背后站着马化腾、王健林、黎瑞刚等多位重量级股东的北京微影时代科技有限公司（以下简称“微影时代”），自诞生日起就以股东阵容、庞大的体量、独特的优势而成为行业内的“独角兽”企业，一举一动均牵动着行业的目光。9月26日，微影时代在北京发布了自有新品牌“娱跃”，两个分支“娱跃影业”“娱跃发行”同时亮相，剑指影视产业的投资生产和发行营销两大环节。配合微影时代的品牌战略升级，其票务平台“微票儿”也正式更名为“娱票儿”。

　　成立仅两年多的微影时代，曾经以票务平台和大数据能力著称，在过去一年时间，它已通过资本连接，逐步在内容制作、发行营销、票务服务、衍生品等产业链环节上布局。如今成立全资子公司，更标志着其向大型综合娱乐集团的转身。

　　“连接者”接入制作发行环节

　　在微影时代的战略转型会上，娱跃影业发布了10个影视项目，分别关注“家庭娱乐”“青少年娱乐”“分众娱乐”三大方向。基于微影时代的数据分析，在微信平台上，每月的活跃用户数已经达到了5.49亿元，大部分的中国家庭都以微信作为重要社交手段；今年以来，娱跃影业还加强了与手机QQ的战略合作。手机QQ的典型特征是七成用户是“85后”，青少年娱乐的用户基数深有保证。而随着娱乐工业化的发展，观众喜好的分众化趋势越来越明显。微影时代担任发行的小众纪录影片《我们诞生在中国》，获得近6000万元票房，这是国内纪录电影票房的突破，也印证了分众娱乐的方向是正确的。

　　这10个影视项目，既有跟业内优秀团队的联手打造，也有娱跃影业自己开发的IP。如作家马伯庸的《长安十二时辰》、与企鹅影业共同开发的熊顿《熟女日志》、敦煌系列魔幻电影等，开发形式也覆盖了院线电影、电视剧、网络剧、动漫作品及衍生舞台剧、特展等。其中，喜剧电影《断片儿》汇集了葛优、岳云鹏、杜淳、小沈阳等明星，葛优第一次参与监制，娱跃影业联合了九州梦工厂、英皇电影、华谊浩瀚等公司共同出品。

　　随娱跃影业一同亮相的，还有娱跃发行。娱跃发行将基于“互联网发行+大数据应用”的优势，帮助内容和观众之间实现精准有效的双向选择。其也透露了接下来的电影合作计划，包括国庆档《王牌逗王牌》、《爵迹》两部热门影片，以及即将于11月11日上映的《一句顶一万句》。

　　升级后的“娱票儿”由最初的电影票务平台向泛娱乐票务平台转型。据其公开数据显示，娱票儿已拥有微信钱包“电影演出赛事”、QQ钱包“电影·娱乐”、娱票儿APP三大入口，连接超过1亿移动消费用户，覆盖全国6000多家影院，进驻2000多家剧场、体育馆和展馆。目前已成为中国最大的娱乐票务平台之一，网络电影票近30%的成交出自其手。在演出领域，它拥有一站式服务平台“小格娱乐”；体育领域新近拆分的新品牌也将展开独立运作；实时票房分析系统——票房分析APP，为其精准的电影营销提供了大数据支撑。

　　早已着手布局产业链

　　追寻蛛丝马迹，微影时代的“转身”过程其实已进行了一年多。

　　从腾讯和中国文化产业基金领投的A轮开始，到去年4月、11月分别完成1.05亿美元B轮和15亿元C轮融资，微影时代的股东已经达到十几家。今年4月，微影又完成C+轮融资，金额高达30亿元，显示了资本界对这个泛娱乐产业新锐的集体关注。在多轮连续融资后，微影时代拥有众多重量级股东如腾讯、万达、华人控股、中国文化产业投资基金、文资华夏等，背后已集齐马化腾、王健林、黎瑞刚等多位互联网及娱乐行业领军人物。其中，腾讯拥有中国最大的互联网社交平台，可以为微影时代带来微信和QQ平台上巨大的社交流量资源；中国文化产业投资基金、华人控股、文资华夏等基金拥有财政部、北京市文资办等政府机构背景；万达、耀莱、鲁信则为其提供更多线下场景的连接；天神娱乐、乐逗游戏等新股东专注于游戏娱乐领域，将为其在影游联动的深度配合上引入新资源。

　　微影时代旗下微影资本总额近100亿元，在电影、演出、体育三大领域已投资了近40家公司，投资公司总市值超300亿元，其业务矩阵已见雏形。在内容制作领域，微影资本通过投资进行布局，共投资了开心麻花、君舍文化、十三月影视、大神圈、留白影视、莱可传媒、暖流等10余家优质公司；在发行营销领域，投资了微摇、灵思传奇、贝客文化等公司；在娱乐消费场景领域，投资了比高、中环、橙天嘉禾等院线管理公司及华强文化、原力动画、萌爱动漫等动漫产业公司。

　　同时，微影时代也拥有了丰富的营销与发行经验。到2015年，其合作影片超过200部，其中不少电影都参与发行。今年的1月到8月，娱跃发行参与出品、联合出品影片20部，参与发行、联合发行影片43部，深度参与影片覆盖票房达到202亿元，占2016年1月到8月全国总票房的64.3%。其中主控发行的影片为5部，首日排片率达到22.8%，单片平均票房1.5亿元。

　　如何看待优势和前景

　　对于微影时代的转型，微影时代CEO林宁接受采访时说：“我们从移动互联网起步，闯进了泛娱乐的海洋。因为有用户、大数据，我们也就拥有了第一时间感知泛娱乐行业水温的能力。过去两年，我们用微影时代品牌连接了场景、用户、大数据，接下去我们会用娱跃品牌去连接内容、资本、生产力。”林宁分析，观众快速迭代，下一代娱乐是什么样子？可能是内容的精品化，可能是体验的沉浸式，也可能是用户个性化的分类。娱跃品牌希望继续以连接者的身份，与同行一起去寻找娱乐产业的下一个可能。谈起求变的动力，林宁进一步表示：“微影自诞生起从没把自己定位为一个票务公司，而是要基于移动社交成为新生代的娱乐公司。”

　　对于今年以来的影市降温，林宁也有着冷静的分析：电影票房仍连续两年保持30%以上的增长，而且空间还没完全释放。美国、韩国用户的观影频次一年是4至5次，中国才人均1次。行业现在共同的目标是让喜欢看电影的用户看到好电影，并且让喜欢看电影的用户观影频次更多。在这方面，掌握着大数据的微影时代，在定制化生产、精准营销发行上有着非常好的基础。

　　据林宁介绍，未来他们有志成为好莱坞电影或东南亚影界的分发渠道。微影时代将会连接美国的MC影城，同时开展电影众筹，使更多中国电影在彼岸登陆。微影时代在马来西亚也已经接入了当地70%的影院，现正在连接中国香港、印尼的影院剧院资源。

来源:中国文化报 作者: 郑洁